La VDM y Koelnmesse editan un informe sobre las megatendencias y el hábitat que se presentará en la imm cologne 2016

Nuestra vida está dominada por influencias sociales básicas. Para describir estas fuerzas periódicas y globales se utiliza el término de «megatendencia». Megatendencias son las tendencias sociales que aparecen en diferentes proporciones y que, resultando evidentes, son a la vez profundas y no visibles. La identificación de estas megatendencias resulta una ayuda muy importante para encontrar sus consecuencias actuales y las modificaciones que se van a producir en el futuro. Las megatendencias pueden permanecer siendo actuales durante varios decenios puesto que describen fenómenos a largo plazo y duraderos. Con ello se diferencian claramente de las tendencias, las modas y los efectos a corto plazo de la publicidad. Van mano a mano, como ocurre tan a menudo, con los determinantes, las causas y los efectos. Una megatendencia nace de un cambio en la percepción de los valores y sus condicionamientos, exactamente de la misma forma que se ve también influida precisamente por este cambio de valores. Una megatencia puede tener también, además de modificaciones sociales y culturales, unos efectos económicos o políticos. Puede, por ejemplo, modificar profundamente el valor de mercado de un producto o estimular positivamente su oferta y demanda. De la misma forma, puede hacer que un producto parezca obsoleto y, con ello, eliminar en gran parte su demanda. Todo ello lo hace no de manera activa en forma de decisión de un grupo de influencia, una disposción legal, una orden, una ley o una medida política sino simplemente de forma automática mediante su propia lógica. Una megatencia es siempre, por tanto, adaptable pero resulta imparable.

Las megatendencias influyen en toda la cultura de una sociedad. A veces incluso se superponen contradictoriamente y aparecen en las distintas regiones del mundo y en los diferentes estratos sociales, incluso de forma claramente discordante y, a menudo, desfasadas en el tiempo. En todo caso, las megatencias constituyen una expresión de las necesidades de los seres humanos de organizar el mundo, reducir su complejidad y conseguir que el futuro resulte predecible. Es este el motivo por el que Koelnmesse con la imm cologne edita esta publicación en colaboración con la Asociación de la Industria Alemana del Mueble (VDM). Se trata de una herramienta manejable para poder obtener una visión fiable del fututo del hábitat y de los muebles.

Al principio fue el investigador norteamericano John Naisbitt quien, a comienzos de los años 80 del siglo pasado, situó el concepto de megatendencia y su temática en el foco de la discusión pública. Muchas de sus megatendencias de hace ya treinta años siguen siendo válidas y reconocibles hoy en día. El sistema de mapas de megatrends que sirven de base para esta publicación han sido visualizados y documentados en Alemania por el Instituto del Futuro relacionado con Matthias Horx.

La presente documentación observa en alemán y en inglés las diferentes megatendencias de forma aislada entre sí aún cuando a menudo no se pueden interrelacionar de forma lineal sino multidimensional. Sus once títulos hacen posible por sí mismos esta diferenciación. Se muestra por primera vez cómo estas once megatendencias, conectividad, female shift, silver society, neoecología, salud, new work, urbanización, individualización, globalización y nuevo aprendizaje determinan las exigencias del hábitat y sus consecuencias sobre el producto denominado mueble.

A continación, algunos ejemplos de hábitats y muebles estimulados por las megatendencias. La publicación completa proporciona explicaciones sobre todas las megatendencias.

El deseo de conectividad se muestra en el hábitat cuando un horno se puede controlar desde el cuarto de estar con el teléfono móvil, cuando se puede apagar o encender una luz de casa estando de vacaciones, cuando la parte delantera de un microondas es a la vez un monitor de ordenador o cuando unos altavoces sin cables proporcionan sonido a un cuarto de estar.